Klassische Produkt-Portfolio-Analyse
Eine klassische Produktportfolio-Analyse wird mit dem Schwerpunkt auf Markt und Wettbewerb durchgeführt und in die Produktportfolio-Matrix eingeordnet. Je nach Unternehmen werden hierbei unterschiedliche Produktportfolio-Analysen durchgeführt. Die zwei bekanntesten sind:
- das von der Boston-Consulting-Group geprägte Boston-Portfolio. Hier werden Strategische Geschäftsfelder (SGF) des Unternehmens untersucht und ihr relativer Marktanteil dem Marktwachstum gegenüber gestellt. Je nach Positionierung werden daraus vier Norm-Strategien abgeleitet (cash cows, rising stars, poor dogs, questions marks);
- das von McKinsey geprägte Wettbewerbsvorteils-Marktattraktivitäts-Portfolio. Der relative Wettbewerbsvorteil und die Marktattraktivität werden hier jeweils differenzierter über mehrere Kennzahlen beschrieben, auch die insgesamt neun Normstrategien sind differenzierter.