Klassische Produkt-Portfolio-Analyse

Eine  klassische Produktportfolio-Analyse wird mit dem Schwer­punkt auf Markt und Wettbewerb durchgeführt und in die Produktport­fo­lio-Matrix eingeordnet. Je nach Unter­nehmen werden hierbei unterschiedliche  Produktportfolio-Analysen durchgeführt. Die zwei bekanntesten sind:

  • das von der Boston-Consulting-Group geprägte Boston-Portfolio. Hier werden Strategische Geschäfts­felder (SGF) des Unternehmens untersucht und ihr relativer Marktanteil dem Marktwachstum  gegenüber gestellt. Je nach Positionierung werden daraus vier Norm-Strategien abgeleitet (cash cows, rising stars, poor dogs, questions marks);

  • das von McKinsey geprägte Wettbewerbsvorteils-Marktattraktivitäts-Portfolio. Der relative Wettbewerbsvorteil und die Marktattraktivität werden hier jeweils differenzierter über mehrere Kennzahlen beschrieben, auch die insgesamt neun Normstrategien sind differenzierter.