Fallbeispiel Fertighaushersteller
Ein großer Fertighaushersteller will seine Geschäftsfelder in Deutschland erweitern. Nach ausführlichen Marktrecherchen und Konsumforschung werden vier mögliche neue Strategische Geschäftsfelder (SGF) gesehen und mit Stakeholdern diskutiert. Beim Öko-Potential werden die Gesamtumweltentlastungen (Stoffströme) bewertet. Die PROSA-Portfolio-Analyse zu den Nachhaltigkeits-Chancen ergibt folgende Bewertungen (vgl. nebenstehende Abbildung).
Standardisierte Altbau-Wärmedämmung (SGF1)
Hohes Öko-Potential (sehr großer Alt-baubestand, Energie-Reduktionspotential pro Altbau und insgesamt sehr hoch; großer Beitrag zum Klimaschutz);
Hoher Benefit: Zentrales gesellschaftliches Ziel „Arbeitsplätze schaffen“ wird unterstützt (Benefit 1), weil Altbau-Wärmedämmung viele Arbeitsplätze im Handwerk und Bauwesen schafft; Zentrales gesellschaftliches Ziel „Sicherung der Energieversorgung“ (Benefit 2) wird unterstützt, weil der Energieverbrauch deutlich zurückgeht.
Neubau Plusenergiehäuser (SGF2)
Öko-Potential ist gegeben, aber auf absehbare Zeit geringer als bei der Altbau-Wärmedämmung, weil pro Jahr nur wenige Hunderttausend Häuser neu gebaut werden. Benefit: Das zentrale gesellschaftliches Ziel „Sicherung der Energieversorgung“ (Benefit) wird unterstützt Holzpellet-Heizungen (SGF 3)
Öko-Potential ist gegeben (nachwachsender Rohstoff Holz, aber in Deutschland beschränkte Ressourcen). Hoher Benefit: Zentrales gesellschaftliches Ziel „Arbeitsplätze schaffen“ wird unterstützt (Benefit 1), weil die Forstwirtschaft und die Holzverarbeitung arbeitsplatzintensiv sind. Zentrales gesellschaftliches Ziel „Sicherung der Energieversorgung“ (Benefit 2) wird unterstützt, weil Holz ein einheimischer Rohstoff ist.
Gas-Brennwertkessel (SGF 4)
Öko-Potential ist gegeben (effizientes Heizsystem; in Alt- und Neubau einsetzbar). Kleiner Benefit: Im Vergleich zu den anderen Optionen ist der Effekt auf Arbeitsplätze deutlich geringer. Auch die Energiesicherheit wird nur wenig verbessert.
Hinweis: Die klassische Produktportfolioanalyse des Fertighausherstellers mit Darstellung von Kosten, Marktwachstum etc. ist hier aus Platzgründen nicht wiedergegeben.
Literatur